Atualmente, a antecipação de tendências e futuros tornou-se essencial para a prosperidade de qualquer negócio. Este processo não é apenas uma especulação curiosa, mas uma estratégia ativa para navegar nas complexidades da contemporaneidade. Compreender as futuras demandas dos consumidores, as oportunidades tecnológicas e as necessidades latentes é crucial para determinar a trajetória de sucesso de uma empresa.

A Importância Estratégica das Tendências

Paula Englert, CEO da Box1824, destaca a importância de mapear oportunidades tecnológicas, demandas do consumidor e necessidades evolutivas do negócio. Essa sinergia entre esses três elementos fundamenta a estratégia empresarial, onde as tendências desempenham um papel vital. Elas são os ingredientes essenciais para protagonizar o futuro desejado, evitando ser meramente afetado por ele.

Acreditamos na abordagem ativa para entender futuros e tendências na Box1824. Mas o que realmente significa mapear tendências?

Desvendando o Conceito de Tendência

Em termos gerais, uma tendência representa uma inclinação coletiva em resposta à realidade vivida em um determinado contexto. Por exemplo, o recente surgimento do “weird style” nas redes sociais e no mercado é uma manifestação dessa inclinação, especialmente nas áreas de moda, beleza e produção de conteúdo.

No setor da saúde, identificamos a Renascença Psicodélica como uma tendência emergente. Em um mundo complexo como o atual, a influência da psicodelia permeia diversos segmentos, oferecendo otimismo e esperança diante de um futuro incerto, permitindo uma reimaginação radical do mundo.

Diferenciando Tendências de Modismos

É crucial distinguir entre tendências e modismos. Fairy Core ou Barbie Core podem ser modismos momentâneos, enquanto a automação de decisões ou a customização de produtos representam tendências mais substanciais e duradouras. A verdadeira novidade nasce dos comportamentos das pessoas, não apenas das tecnologias ou centros de inovação.

Macrotendências e Microtendências

Uma tendência pode ser uma manifestação de mudança que impacta não apenas uma, mas várias indústrias simultaneamente. Denominamos isso como uma macrotendência. Sendo comportamental, ela é disruptiva e duradoura, transformando desde esferas globais até comunidades locais e do mainstream até nichos.

Durante essa jornada de afunilamento, a macrotendência se adapta, dando origem às microtendências. Estas expressam como a macrotendência se manifesta localmente em setores específicos, tangibilizando a expressão maior para o cotidiano das pessoas.

Gerando Oportunidades a Partir de Tendências

Compreender os diferentes tempos de aplicação das tendências é fundamental para implementá-las nos negócios. Julia Curan, Diretora de Tendências e Futuros, destaca que oportunidades nascem a partir das tendências, abrangendo novos produtos, serviços, modelos de negócios e estratégias de comunicação.

Ao aplicar as tendências nos negócios, a priorização de aplicação é crucial. Considerar a cronologia de aplicabilidade, impacto, incremento e disrupção é vital. É necessário alinhar as ambições do negócio, recursos necessários e diferenciação em relação aos concorrentes.

Estudo de Caso: Fiat e a Antecipação de Tendências

Em 2010, a Box1824 colaborou com a Fiat em um projeto de pesquisa de tendências para o desenvolvimento do Novo Uno. Esse projeto, que durou quatro anos, exemplifica a aplicação prática da antecipação de tendências para identificar oportunidades em um mercado competitivo.

Ao longo dos últimos 20 anos, a Box1824 tornou-se uma referência como empresa de pesquisa de tendências e consultoria estratégica. Parcerias com grandes empresas globais, como Itaú Unibanco, Stellantis, Vivo, ABInBev, Google e RD, ressaltam a importância das tendências na criação não apenas de oportunidades de negócios, mas também de estratégias para enfrentar problemas sociais.

Sociedade Regenerativa e Novos Horizontes

Em um contexto de Sociedade Regenerativa, identificamos três drivers comportamentais acelerados pela pandemia da Covid-19. Esses drivers formam a base para um modelo econômico mais transparente, justo e responsável. Além disso, expandimos nossos horizontes com a Knowledge School, uma unidade de negócios dedicada a compartilhar nossos estudos e metodologias com mais pessoas e empresas.

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