Lui / Conceito Criativo

Comunicar sem planejar é rebaixar a comunicação a algo que não precisa ser pensado, refletido, planificado ou feito com diligência e método. Uma mera campanha não pode ser o foco do trabalho de uma empresa ou do setor de comunicação. Cada ação deve ter uma objetivo, meta e um indicador atrelado a si para dar certo. Não se pode entrar em uma floresta sem bússola achando que se vai chegar incólume ao outro lado do caminho.

Sim, a comunicação bem feita, estruturada e bem sucedida, precisa ser planejada e executada de forma ética, comprometida e responsável. Assim, saberemos onde erramos e que pontos podemos aprimorar. Não se vai a lugar algum quando não se sabe aonde se quer chegar.

Não foi a campanha que deu errado, nem o público que não souber ler as entrelinhas ou o anunciante que executou mal o plano de mídia: simplesmente, fomos nós e a falta de planejamento.

E como planejar?

Antes de lançar qualquer campanha, você precisa planejar, literalmente, tornar o horizonte plano, para ver melhor. Faça uma análise do ambiente de marketing, que é o meio mercadológico onde acontecem as relações entre o público alvo e consumidores.

O que analisar?

• Forças
• Fraquezas
• Ameaças
• Oportunidades

Conhecendo o concorrente

• É preciso conhecer os concorrentes, seus objetivos,seu público e seu posicionamento
• Que participação de mercado ele possui?

Etapas do planejamento

• Entender o problema, a partir da análise
• Determinar o objetivo, a partir do diagnóstico
• Estabelecer metas
• Fixar as estratégias

O que minha mensagem deve ter?

1) Impacto
2) Atratividade
3) Durabilidade
4) Credibilidade

Estrutura de um plano de comunicação integrada

• Introdução
• Situação atual do mercado, do produto e do produto no mercado
• Meta da empresa
• Estratégia de planejamento
• Orientação da mensagem
• Orçamento
• Conclusão

Fonte: Administradores.